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《市场研究》课程试听

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课程名称:《市场研究》

分类:法国ISTEC高等商学院2020级智能制造管理博士课程

试听时间:2021/7/10 9:00~7/11 18:00

主讲人:
 
陈洁 教授
 
上海交大安泰教授,博士生导师,交大行业研究院智能网联汽车研究会副理事长
 
主办方:协進教育集团  
 
适合人群:对市场管理和研究感兴趣
 
课程目标∶
 
1. 将特定的营销问题转化为可操作性的研究问题;
 
2. 将理解营销研究是一个过程,包括一系列前后密切衔接的环节和活动;
 
3. 了解不同研究设计方法的优点和不足
 
4. 理解营销信息的来源,并知道收集这些信息的来源 
 
5. 会应用相关软件,对数据进行分析
 
6. 理解营销数据和数据分析过程中可能存在的偏差和局限性
 
7. 能够设计和执行基础性的调查研究项目
 
课程介绍:
 
本课程为法国ISTEC高等商学院博士课程。
 
《市场研究》是营销方向的一门核心课程,对于学生通过收集、处理、分析和分配及时、准确、有用的信息,为市场营销决策服务,起着非常重要的作用。
 
本门课程主要讲述如何应用营销调研技术和手段辅助企业进行营销战略和策略决策。具体而言,课程将讲述如何收集、整理、分析和呈现营销决策所需要的信息,因此课程的学习对象既包括研究结果的使用者,也包括营销研究人员。培养学员在企业经营活动中以市场为导向,掌握市场研究思想,运用各种工具和手段,系统开展市场调查工作,科学有效的收集、处理、分析和策略决策。
 
具体内容包括∶ 
 
(1)导论(包括市场研究的定义、分类、过程、性质、供应商、研究道德等;研究问题的定义和研究方法的选择); 
 
(2)研究设计的制定(包括二手数据的来源和收集方法、定性研究、调查、观察、实验等数据收集方法;测量的基本原理和技术;问卷设计和样本设计);
 
(3)现场作业和数据准备(包括现场工作人员的选择、培训、管理和评价; 数据检查、编辑、编码、录入、清理、统计预处理等);
 
(4)数据分析(包括描述性统计分析比如频数分析和列联表分析;假设检验包括参数检验和非参数检验;方差分析和相关分析;以及多元统计分析包括回归分析、判别分析、聚类分析、因子分析、多维标度和联合分析等); 
 
(5)书面和口头报告准备和展示; 
 
(6)国际市场研究。
 
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立足中国,放眼全球,2010年后,上海博韬教育逐渐从一个本土的培训公司成长为多样化、综合型国际教育集团。紧密结合国内外高校资源,启动工商管理博士(DBA)、工商管理硕士(MBA)等国际化教育项目,同时国际化高端教育培训、职业教育、企业培训、投资咨询、教育科技化等业务不断补充,成为了具有国际化战略定位的集团公司。
 
2020年,上海博韬教育步入了全球知识运营的新阶段。整合全球优质教育资源,打造终身学习的国际化知识平台,为世界培养集应用、管理、研究之大成的卓越企业家和未来行业领袖。
 
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在未来,上海博韬教育将贯彻落实全球学产研生态圈建设,在全球建设100个校区、创造10000个学习型区域、培养1000000名在校学生,用知识将人类命运串联在一起,真正把教育变成伴随学员一生的系统,让天下没有学不到的知识!


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